Los especialistas en SEO nos preocupamos por estar los primeros, como Rafa Nadal en el tenis. Así es como empezaba Fernando Maciá la jornada de novedades SEO para 2018. Además de ser los primeros, es aún mejor ser el #0 ya que tendremos más opciones de clic. Sin embargo, ¿cómo conseguimos ser el 0 y el 1 a la vez en las búsquedas informacionales?

Las búsquedas de voz

“El 50% de todas las búsquedas serán de voz para 2020”

Y es una tendencia que cada día va a más según nos ha comentado Fernando Maciá. El reto será que el buscador nos entienda cada vez mejor y, cuando llegue ese momento, “como somos un pelín vagos”, dejaremos de teclear para pedir las cosas por voz: direcciones, dictar textos, llamar a alguien, etc.

Si somos capaces de adaptar nuestra web (ver directrices de Google para las búsquedas de voz) -y nuestros contenidos-, a dichas búsquedas, el 100% de las búsquedas de informacionales serán nuestras.

¿Y cómo adaptarnos a las búsquedas de voz?

Fernando Maciá ha enumerado 5 claves fundamentales:

1. Realizar una auditoría mobile SEO (Que tu web sea como una aplicación móvil o “WPA”). * Hablaremos más delante de ello ya que la segunda parte de la charla ha estado dedicada a las WPA.
2. Palabras clave correctas: Identifica las búsquedas de información con posibles respuestas directas en el proceso de compra de tu cliente.
3. Ofrece las respuestas correctas.
4. Formato
5. Ofrece la mejor experiencia de usuario.

 

Pistas para identificar tus keywords correctas

Hay que partir de la idea de que “las búsquedas de voz son, fundamentalmente informacionales”. Así que como Fernando Maciá nos ha indicado son muy importantes las siguientes acciones:

1. Identifica búsquedas que devuelvan una serie de pasos.
2. Que tus contenidos den respuestas a preguntas como: ¿con qué?, ¿quién? o ¿cómo?
3. Enfoca tus palabras al centro del proceso de compra de tu cliente.

 

“Keywordtool.io y answerthepublic.com pueden ser dos herramientas muy útiles para identificar tus palabras clave.”

Una vez hayas llevado a cabo las acciones citadas, comprueba si apareces en los resultados destacados y a la vez, en las búsquedas de voz.

 

Cómo ofrecer las respuestas correctas a tus búsquedas de voz

Debes de identificar tus keywords adecuadas por medio de herramientas como SEM Rush o Sistrix para ver dónde aparecen tus competidores en los resultados destacados.

Cuando estés en Google Search Console realiza esta serie de comprobaciones:

1. Pincha en “querries” para ver si tu contenido es el adecuado para estas búsquedas.
2. Después, haz clic en “pages” para observar la posición promedio y el CTR.

Tras estar en Google Search Console, Fernando Maciá nos ha recomendado que optimicemos nuestros contenidos web.

 

Formatos adecuados SEO para las búsquedas de voz

“Define lo principal al principio y, después, desarrolla los argumentos que apoyen la idea (como una pirámide)”.

Estos son los formatos que mejor funcionan según Fernando Maciá:

1. Las listas con más de 8 elementos provocan el clic para más información”.
2. Las tablas: Como por ejemplo los rankings sobre una temática en concreto: “Las 10 ciudades más sostenibles del mundo”.
3. Que exceden más de 58 caracteres ya que harán que tengamos que hacer clic para saber más.

 

La experiencia de usuario en las búsquedas de voz

Tres acciones a llevar a cabo para lograr el vínculo con el usuario:

1. Audita con “Lighthouse” para evaluar la velocidad de descarga tal como la perciben los usuarios.
2. Crea el contenido perfecto para tu sector a través de: definiciones (¿qué? / ¿cómo?), preguntas frecuentes, procesos a través de guías y/o tutoriales y, listas de resultados por medio de rankings.
3. Comprueba cómo funcionan las cookies, y mucha atención a los datos de Google Search Console al desglosar por página.

 

¿Qué son las Progressive Web Application WPA?

“Las WPA son páginas web responsive que pueden funcionar como una aplicación móvil APP”.

 

¿Y qué características tienen?

1. Son confiables.
2. Rápidas, con animaciones fluidas y, el scroll sin saltos.
3. Atractivas, que parezca que son una APP.
4. Que usan una estrategia progressive enhacement, es decir, que, si tu navegador no las soporta, no te da alternativa.
5. Deben ser responsives.
6. Capaces de cargarse aún sin conexión o con redes de baja calidad.
7. Que incentiva las visitas recurrentes.
8. Necesitan crear un archivo llamado “json” aunque aún están en unos pocos navegadores como por ejemplo Mozilla.
9. Cumplir una serie de condiciones: que el usuario haya visitado el sitio dos veces en un breve intervalo de tiempo, que haya un registro service worker y, por supuesto, que esté instalado el “manifest.json”.
10. La programadora tiene la opción de retrasar la posibilidad de añadir el icono de la “APP” en tu teléfono móvil.
11. Debe de tener “AJAX”.
12. Ser segura, es decir, trabajar bajo el protocolo “https”.
13. Tener la opción de enviar notificaciones PUSH.
14. Son oportunas, precisas y relevantes.
15. No funcionan con “Edge”.

 

¿Qué retos plantean las WPA al SEO?

Según Fernando Maciá, hay 8 retos:

1. Que son indexables y descubribles a la vez: “1 URL, 1 contenido”. Ejemplo de WPA: La página web del Financial Times. Herramienta útil: PWA Builder.
2. Multiplataforma: En cualquier navegador puede ser ejecutada.
3. “Web Assenbly” te ayudará a ver cómo va cogiendo forma.
4. Cuenta con rasgos como una APP: En el blog de Google Web Developers se pueden encontrar más características de las WPA; comprueba con “Lighthouse” -que es una extensión de Google Chrome-, cómo se ve y, por último, desde “WhatWebWeCanDo.today” podremos comprobar funcionalidades.
5. Van en aumento porque cada vez las personas pasan más tiempo en este tipo de webs.
6. Un ejemplo más de WPA es: Ali Express.
7. Tu número de visitas aumenta.
8. Las fuentes de tráfico directo se miden igual y plantean una serie de problemas en Google Analytics: las visitas “off” no se miden y, el registro de visitas (AJAX) puede que no se ejecute correctamente.

 

¿Y desde la indexabilidad?

Estructura de una WPA según Fernando Maciá:

Cabecera y Menú de navegación
Contenido principal	Sidebar
Pie

 

Ojo:

1. La web debe funcionar sin JavaScript y pinchando en el enlace.
2. El HTML en parte estará en el servidor y en el del cliente.
3. “JavaScript Universal” como solución a esta serie de cuestiones, hará que la velocidad de carga de la web mejore, que las páginas se indexen, pero, mucho cuidado, no todas las personas que programan conocen qué es “JavaScript Universal”.
4. Un WordPress podría convertirse en una WPA.

 

¿Y desde la accesibilidad?

Hay que comprobar accediendo a las URLs de la página web y, desactivando el JavaScript.

 

¡Y eso es todo! ¿Alguna duda?

Etiquetas:arrasate mondragón, búsquedas de voz, featured snippets, fernando maciá, garaia enpresa digitala, pwa, seo

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